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第四季度，受年末企业绩效考核、学生期末考试等多方因素影响，用户休闲娱乐可支配时间相对疫情期间有所减少，观看娱乐直播需求有所下降，娱乐直播行业用户活跃度有所下滑。易观千帆数据显示，年第4季度，娱乐直播行业日均活跃人数达.9万，相较3季度下降12.6%。在季度内活跃用户规模也稍有下降，10、11、12月的月活规模分别达到.5万、.1万、.5万。
年第一季度，受疫情影响，用户休闲娱乐时间增加，大量用户进驻娱乐直播平台，2月娱乐直播行业月活人数规模环比增长7.21%，迎来爆发期。二季度国内疫情控制态势良好，企业逐渐复工复产，日均活跃人数环比下降8.21%。三季度企业全面复工复产，随着9月学生开学，娱乐直播行业活跃用户为.9万人，环比下降3.55%，但相较去年同期仍增长3.34%。四季度年关将至，用户面临企业考核、期末考试等压力，日均活跃人数下降。娱乐直播逐步恢复常态化，但用户已养成观看娱乐直播的习惯。同时，用户对于主播质量、直播内容丰富度、平台活动趣味性要求也逐渐提升，综合实力更强的花椒直播、映客直播、秀色直播等头部平台季度活跃用户渗透率保持领先，更得用户青睐。
年是直播快速增长的一年，各直播平台积极挖掘“直播+”发展潜力，打造直播+电商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多样创新模式，丰富直播内容生态，“直播+万物”格局凸显，展现直播多元价值。
11月，国家广播电视总局
