直播天下成王败寇，会赚钱的都是别人家的平台。
4月28日，财经直播直播平台、视吧隶属公司大智慧公布年财报，自去年7月上线视吧，支付给平台主播薪酬近14个亿，广告推广费用投入超过2个亿，甚至连充值渠道手续费就耗费万……
光从投入上看，视吧无疑已经大手笔。在很多人看来，财经直播是个稳赚不赔的买卖，背靠大智慧的视吧着实实力碾压其他。但据财报显示，上线半年的视吧，营收5.53个亿，回报比起投入的资金来讲，九牛一毛。
视吧为何万事俱备，却没搭上赚大钱的草船？
半年给主播发14亿工资
“视吧，一个神奇的直播平台！”一位业内人士在看到视吧77红包节广告后的一句玩笑话。
视吧：
视吧是大智慧旗下的一款移动社交视频直播APP，致力于分享知识、创造财富，打造知识型、服务型、社交型直播平台。
直播平台涵盖了财经、美食、旅游、娱乐等领域直播。主要以分享知识，增值财富为核心，为用户提供有价值、有内容的直播内容。
“敬告老板，7月7日没空，我要去视吧捡钱。”这是视吧自年6月上线后，做的第一场线下推广——“7月7日”是视吧规定的红包节，为主播人气王设立了总数为万的奖金，人气排名前为的主播均有奖励。
很长一段时间，认识视吧的人对它的普遍印象是“躺着捡钱的直播平台”。事实上，的确如此，初上线期间，视吧官方就有活动“注册送钱”，根据开播主播人气，每天送出万，根据人气排名的先后，奖金档次有区别（该活动后改为每日万现金排名奖）。
每天发给主播万，果然是财大气粗。更有趣的事，在某搜索引擎上输入“视吧”，在搜索结果前几页，小红看到了多篇“在视吧上赚更多钱”类似的文章，并且阅读量很大。
事实上，视吧的确在主播的薪酬上投入较大。查询其母公司大智慧年财报显示，去年视吧主播劳务报酬总计发放人民币13.96亿。
去年7月，直播大战枪林弹雨，烧钱赚流量养平台成为最基本的防御和攻击手段。视吧则是战场上火药味最浓（烧钱最疯狂）的一个。毫不夸张地说，视吧简直是个有钱扎出来的金娃娃。
除了主播花钱，技术也花钱。据了解，大智慧体系内并无做音频应用的基因，年7月初上线的视吧要搭直播的高铁，自然选择寻求稳定性、性价比高、持续服务的第三方云服务进行合作。为此视吧通过接入腾讯云互动直播，借助其直播能力、基础技术服务体系以及营销包装等，1个月内便迅速集成上线。
打好底子，该装潢面子了。视吧冒头时期，利用明星艺人和红包争夺流量和用户不失为有效手段，以其77红包节为例，视吧做了大规模预热，邀请吉姆·罗杰斯、李大霄、安德烈·昂格尔、戴若·顾比、胡润等财经界大咖和*、徐峥等演员现身直播间进行现场互动直播。
“世界上最会赚钱的人都在这个平台！”一位网友在评论区如是评论。然而这也让它成了最会花钱的平台。查询财报相关数据，光是在广告推广方面，视吧半年时间就投入了2.1个亿。
这也不难理解，一切从零开始，视吧势必要在在广告宣传、市场推广、从业人员配置、系统开发维护、平台网络运行成本和主播劳务报酬等方面必然进行巨量投入。
总体来看，视吧的成本投入除了上述所说的主播薪酬的13.96亿，广告2.1亿，财报还披露了包括支付渠道手续费万等琐碎费用超过16个亿……
那么这么多钱是砸进去了，别说赚钱了，到底能不能捧红视吧呢？
血本无归导致“披星戴帽”
自从4月中旬以来，陌陌的全新品牌广告“刷屏”了北上广地铁站、公交站及出租车等以及全国各大城市的电影院线。根据媒体保守估计，陌陌这轮广告投放的城市数量有多个，总计花费更是超过亿元。大手笔投入只为一件事：强调陌陌转型视频社交。
同样投入不菲的“亿元户”视吧，也想通过广告得到类似的结果——根据财报显示，视吧app周活跃渗透率达0.%，在直播App里排名第十三。
电梯间里、地铁上海量的广告，也算是让视吧在财经直播领域一炮打响。但钱花出去了，名气也有了，可还是不赚钱啊！
回看大智慧财报，不得不让人有些情绪复杂。财报显示，年，母公司大智慧在视吧上的成本占总投入的88%，约14.56亿，其中一部分还是来自传统业务的削减。
结合上述所说，视吧在主播报酬、广告和支付手续费就烧了超16亿，但去年视吧的唯一收入——来自用户充值——仅5.53亿元，“远远小于公司投入的各项成本，导致该业务报告期内严重亏损”，财报里用了“远远”二字，并不夸张。
从数据上看，视吧的投入可谓是血本无归。雪上加霜的是，这次押注直播期待打翻身仗的大智慧也落得个“披星戴帽”的下场——据大智慧近日公告称，鉴于公司年度和年度连续两个会计年度经审计的净利润为负值，公司股票简称将自5月2日起变为“*ST智慧”（行业术语称“带帽”）。
但选择视吧，似乎也是大智慧的无奈之举。
据财务数据显示，自年上市6年来，大智慧有一半的年份在亏损。年6月，移动直播战火燎原，泛娱乐直播竞争激烈，为了割据市场流量，除了烧钱的同时，各家平台也逐渐开始在内容上的突破——内容垂直细分时代到来。
而当时备受看好的就是财经直播。“财经领域具有极强的专业性，它的互联网发展史也很丰厚。现在有许多财经社区和平台都沉淀这大量这类型的网络红人。”小红此前采访到一位财经直播平台的负责人，他表示，表面上财经直播聚集用户的能力不如娱乐直播，但业内观点偏向于财经直播的价值要远远超过娱乐直播。
直播走到垂直细分领域时，专业程度就显现出价值来了。以往的财经资讯多通过文字和PC视频方式，移动直播则打破了场地和时间的限制，实时性较强，方便快捷。也许在股市盘中由财经评论员进行的一场10分钟直播，就能解决很多人的需求。这之中的发展空间吊足了市场的胃口。
作为财经领域具备一定优势的互联网企业，大智慧用户群体里，财经达人的储备是毋庸置疑的。也正是看准这点优势，缩减原本的投资份额也要加持直播业务的做法显得有根有据。
再者，在此之前，一个乐观的前车之鉴也给了大智慧打了强心剂。各位看官都知道，年初，陌陌上线直播功能，股票一路高歌猛进，直播业务年为其带来1.95亿美元营收，贡献了全年总收入的68%，已经成为陌陌最重要的营收增长引擎。同样的道理，大概类同视吧之于大智慧。
只是，这次资本的天平并没有想大智慧倾斜。
财经直播“华服之下”
“财经直播没有大家吹嘘的这么厉害，现在市场上80%的平台都是在亏损状态，视吧不是特例。”小红向一位深耕财经直播的从业人员了解到，行业里能赚到钱的直播平台还是少数，大多数都是亏损阶段，区别是亏多亏少而已。
但他还表示，视吧这类有资本和资源的平台表面上亏损，但其实已经进入到了一个良性的发展阶段。“亏损只是暂时的，这是前期打造产品生态链的一个必要过程。”一个平台能不能生存，不能简单地从它赚不赚钱来判定。
另一直播平台的负责人Li对此表示赞同，同时他还分析了目前财经直播亏损的原因。
首先，财经直播用户的打赏习惯并不如泛娱乐直播用户。“股民等打赏能力差，他们是想着赚钱的，炒股票的人，一般都比较‘小气’。”言下之意，财经直播的主要收入并不能倚靠用户打赏。
其次，财经也类似于教育直播，并发流量大，成本高。“一个股民可能一个直播从头到尾都看完，同时在线最高人数。”Li解释说，比如娱乐直播，有1W的总观看量，并发也许就左右；但是财经不一样，0人的总观看量，可能有2以上的并发。
这种“开流节源”的生存模式对平台来说本来就有一定的挑战。但有困难不代表财经直播就不赚钱。
“付费直播就是最快速的变现渠道。”Li向小红介绍，知识付费并不是什么新的话题了，很多案例都证实内容变现的可行性。“再加上，财经直播说白了就是教你怎么赚钱的直播，投资的第一课就是，学会花小钱学习赚大钱的技巧嘛。”他有些半打趣地说。
另外，他认为财经平台售卖SDK技术也是一种盈利方式。年伊始，平台之间的技术之争往内容战场迁徙。映客、6间房、一直播等平台相继开放直播平台SDK服务，其中一直播基于微博的网红矩阵，在电商SDK更是着重发展。
对此Li举了一个财经领域的例子——易直播在财经直播领域有一定的储备，将平台SDK接入到有需求的网站或者APP之后，按照流量或者时间计算收费，来获取利润。于此同时，平台还在合作中获得新的流量。
“财经直播没有大家想象中的那么华丽。”Li最后告诉小红，流量红利期已过，冷静的市场下，只能凭借实力和手段赢得胜利。
而在大智慧在财报中也表示，目前主播补贴*策具有不可持续性，年公司将调整优化“视吧”业务的补贴*策；同时，积极增加外部合作及收入来源，争取早日实现收支平衡，使“视吧”业务得以良性发展。
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