TUhjnbcbe - 2023/12/28 12:35:00
直播市场经过千播大战后，从去年开始进入相对平静的状态中。而今年则是直播行业又一次的抢镜之年，一方面是多家直播平台计划上市让直播行业迎来IPO大年，另一方面则是尘埃落定之后直播平台开始重排座次，C位之争在所难免。而实际上，从过去的一些数据梳理中，可以发现，其实直播行业的C位似乎并不难筛选，泛娱乐的花椒，游戏直播的虎牙、斗鱼，都在各自领域处于C位之上。艾媒咨询发布的最新数据显示，花椒在年4月的月活跃用户达.18万，在直播行业位居榜首。其实，现在来看，直播行业排座次意义倒是不大，因为，真正的核心位置需要是具有引领性的平台，即，能打破直播的同质化藩篱，以差异化去构建生态。甚至说，谁能打造出生态效应，谁才是未来的C位之王。那么，如何差异化？有没有可见的路径予以参考？就在5月28日，花椒正式对外宣布推出PC端“猫啵”直播产品。懂懂笔记看到这一消息时，刚开始感觉有点纳闷，移动互联网全面普及的时代，PC销量全球下滑的态势下，搞个PC端直播产品用意何在？不过细究之后，懂懂笔记认为，猫啵或许正是花椒直播夯实C位的一次全新发力，以双端融合打开直播市场的新想象空间。从手机到PC不是设备的“还原”而是体验的重构还记得“花椒直播玩的好，媳妇娶得比人早”、“花椒直播不白忙，来年城里买套房”、“花椒直播玩法多，妇女主任变主播”这些魔性的刷墙广告语吗？尽管这些广告背后不免有许多恶搞成分，但却佐证了过去几年直播的高速发展更多的是下沉用户所推动起来的。然而，一个问题是，收割了下沉用户之后，直播的下半场实际上考量的是对高净值用户的抢夺，换言之，只有下沉用户实际上撑不起足够的估值，直播的发展还需要更多层面的用户资源吸纳，无论是白领还是小镇青年，优质用户和优质平台之间需要更有力的体验连接。而与移动端相比，PC端的优势就显现出来了，屏幕更大、玩法更多，而且相对于移动端的碎片化，PC端还能在用户的空闲时间带来较长时间的注意力投入，让用户和主播之间更加专注的互动。尤其是与手机时不时会受到