TUhjnbcbe - 2024/6/29 1:43:00
年3月8日，今天给直播圈的历史留下了浓墨重彩的一笔，斗鱼宣布获得腾讯6.3亿美元独家投资；紧随其后，虎牙也宣布获得腾讯4.6亿美元独家投资。紧接着映客，花椒也都传出要IPO的消息。直播行业，忽如一夜春风来，千树万树梨花开。直播行业会马上进入巨头竞争的格局吗？游戏直播大战时三分天下未可知3月8日，注定是一个不眠夜。这一夜，有许多人的狂欢，也有许多人的失眠。许多人因拥抱巨头而喜悦，许多人也因为没有上岸很焦急。当巨头把行业的老大老二一起收购（投资）的时候，游戏直播行业似乎是格局已定，还有其他玩家的空间吗？这个世界很大。既有广袤无垠风景，也有小而美的私家秘境，每个人都有自己喜欢的风景。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，而对于上亿的玩家来讲，也有N多种不同类型的游戏。这个N随着时间的发展，可以想象的空间也在不断变大。在游戏有足够大市场可以抢占的时候，参与者是没必要争斗到你死我活的境地。大家最主要的精力：还是去抢夺更多的市场，而不是想着如何去打击竞争对手：因为游戏市场之大，一家也吃不下。或许，在可以预期的范围之内，还有这足够长时间的竞争。因为直播是一个内容为王的产业，抓住某个游戏火热的一波风潮，直播平台的流量很快就可起来。显然目前的情况是还有很大的变数，并未到后确定格局的时候，依然有许多直播平台金戈铁马，激流勇进。游戏直播市场并不是有你无我，非黑即白，直播与游戏的市场很大，大到只一家吃不下！直播产业的三国杀，不一定马上就来到。游戏会有新旧更替孰可知下一个爆款游戏玩家的主力群体会更新换代，玩家口味也会有变化。年龄大点的玩家，可能玩不了要求很高的实时对战游戏，但是这一批人也会玩游戏。而90后、00后的一代，是互联网的原住民，他们的口味会有更多的变化，而多了变化，就多了可能性，多了选择，能让命运的骰子多飞一会儿。从DOTA、梦幻西游、魔兽世界、英雄联盟、炉石、狼人杀、王者荣耀、守望先锋、绝地求生不同的游戏代表了不同的时代和需求。能够与直播相结合火起来的游戏就更加难以预测。以往按照常规的经验，哪一种游戏会火爆，人们可以判断出来。但是随着这个变数的越来越大，谁也不知道哪一类型或者哪一款游戏会火起来。但是可以肯定的是，作为有优秀游戏研发和运营能力的公司，胜出的概率更大。腾讯就不用说来，不仅仅是国内第一，也是世界第一大游戏公司。然而这并非意味着国内的游戏公司就没有机会。国内游戏巨头之一的网易则是其中之一。网易《荒野行动》就是一个很好的例子。《荒野行动》率先上线一个月后，网易宣布其游戏注册用户数量超过1亿，DAU早已突破万。《荒野行动》已经覆盖海外个国家与地区，最高时在64个国家地区进入下载榜前名，一共在港澳台、巴西四地拿下AppStore排行榜头名。荒野行动曾在各大直播平台占据各种热榜，同时网易旗下的CC直播更成为官方宣传的直播平台占据了一定的优势。国内外还有着大量的独立游戏公司和第三方直播平台，谁能够抓住下一个热点游戏，谁就能都快速崛起。其实对于腾讯来说，也认识到了游戏直播未来将更加多元化发展趋势，依靠自身平台爆款游戏引领直播潮流的日子总会充满了变数。这也是为什么腾讯在想要依靠自身LOL、王者荣耀、吃鸡等强IP在斗鱼占住游戏直播帝国巅峰位置的同时，还要做第二手准备，加持虎牙：提前买一张通向未来，百花齐放的游戏直播行业的入场券。直播行业内容为王精耕细作差异经营专注于手游的触手直播，专注于DOTA的火猫直播，专注于网易游戏的CC直播，这些都是差异经营策略的代表。因为背靠着国内第二大游戏制作公司网易，具有很强的代表性，我们以网易CC直播为例来做说明。直播观察向网易CC官方求证，目前网易cc直播月活万，注册用户1.7亿，签约游戏主播3万。CC直播基本只播网易系的，观众数量虽然没有像斗鱼虎牙播出的游戏种类众多，但是受众相当精准，都是网易游戏的玩家。斗鱼、虎牙为达标的是做泛大众游戏产品的直播，而网易CC则是小众/垂直产品,在这里但这并不能推断出前者就比后者优越，差异化的发展正是网易CC的策略。网易CC也在加大对于内容的拓展。例如网易CC直播与暴雪娱乐联合发声，正式宣布双方在《守望先锋》电子竞技领域达成深度合作，双方将会联合主办的中国区《守望先锋挑战者系列赛》，这也是网易CC拓展积极直播内容的动作。网易的《梦幻西游》能够运营20多年，《阴阳师》获得万千游戏玩家喜爱，成为经典的存在，肯定有它相比别人优越的地方。同时网易代理的《我的世界》、《炉石传说》都是优秀的IP。综合来看网易的游戏仍然是深受游戏爱好者喜欢的，无论代理还是自主开发。可以看到网易CC直播是有资本打好直播牌的。倘若其一直专注平台运营，增加平台自身实力例，设定优秀运营机制，拓展平台自创内容(如电竞赛事内容制作)不失为留住留住用户的策略之一。其他直播平台也可以考虑类似措施，不过能否做到精耕细作差异经营，从而实现突围，最终都需要要时间的检验。独立游戏厂商的需要游戏直播仍然有空间随着直播的发展，直播已经从游戏的边缘产业成为游戏发行的核心渠道。主播们玩游戏所带来的下载量，有时候比任何广告都有效。当前大火的绝地求生，就是一个被游戏直播带火的游戏。而蓝洞这样一个韩国的小游戏厂商，则随着游戏一炮而红。众多其他游戏大厂和独立厂商，又非常需要选择更具有性价比的渠道来推广游戏。现在的情况是腾讯已经入股虎牙和斗鱼，在此情况下如果游戏厂商要在其上面发行推广的话，要付出更大的成本。如果涉及到游戏有竞争关系的话，那么不可避免的就会需要其他的直播平作为推广渠道，能够多一种选择当然是更好。无论是对于厂商还是游戏爱好者来说，一个百花齐放的游戏直播平台会有更多的选择！海纳百川，有容乃大。一枝独秀不是春，万紫千红春满园。直播平台主动去拥抱变化，实现破局之道，才能生存的更好。结语最后的话说回来：游戏好不好玩，玩家喜不喜欢，能否给玩家带来快乐，这才是游戏的本质。对热爱事物的发自内心的追求，是万千玩家所共同享有的乐趣，这是属于我们每一个游戏热爱者的温暖，锁不住，夺不走，压不垮。只有真正优质的产品才能更好的与游戏直播相结合，为广大的游戏玩家带来游戏的快乐。所以，腾讯投资斗鱼虎牙这有点像围棋里的劫，其他直播如何应对则需要仔细思考。对于被动者，就真有点儿像被“打劫”（灾祸）的味道；而对于主动方，则有争取时间、谋取变化，甚至重新开始的重大意义。